Узнаем как составить медиаплан. Пример медиапланов
Собираясь заказать рекламу в местных СМИ, провести рекламную кампанию, мы волей-неволей набрасываем некий список действий. В профессиональных кругах такой перечень получил специальное название - медиаплан.
С развитием теоретических и практических знаний в этой области стало возможным найти подходящий пример медиапланов. В нем уже будут представлены основные направления действий и конкретные рекламные мероприятия с указанием затрат. Это упростит задачу, ведь не нужно будет выдумывать их самому и надеяться, что это сработает.
Медиаплан компании: пример для агентства недвижимости
План составлен для небольшого агентства, приведены средние расценки на работу специалистов, на подготовку и распечатку полиграфической продукции. Баннеры и растяжки, стенды, плакаты в офис не приводятся, поскольку для примера взята уже действующая на рынке организация. Бесплатные источники для размещения рекламы (доски объявлений в Интернете) также не вошли в перечень.
Название кампании | Мероприятия | Количество и стоимость |
Расклейка | 1 расклейщик на 1 сектор (удаленность, например, от офиса - 5 м вокруг) | В неделю: - 1000 листовок «Куплю»; - 1000 «Меняю»; - 1000 «Продаю»; - 1000 – универсальный вариант. Итого: 16 800 р. |
Реклама в СМИ | Рубрика "Частные объявления" | 600 руб за 1 в неделю. Итого: 2400 р. |
Имиджевая реклама | Платно в виде объявлений в частную рубрику в газеты города | 2000 р. - 1 раз. |
В виде рекламной статьи в специализированном журнале | 8000 р. в месяц. | |
Листовки по почтовым ящикам | Как правило, в домах в центре города (или района) | На 1 дом - 144 листовки. В среднем, берется 7 домов в месяц. 1000 листовок за 1500 р. + работа расклейщика. Итого: 2000 р. |
Участие в выставках | Подготовка брошюр, визиток, плакатов | В среднем, около 1000 р. и работа специалистов агентства. |
Распространение листовок (с календарем, телефонами такси, перечнем праздников, телефоны служб и т. п. на обратной стороне) | 500 штук в месяц - 1000 р. (вместе с работой промоутера) | |
Телефонное приглашение на бесплатные консультации специалистов, «холодные» звонки | Оплата работы менеджера по продажам: 1 ч. - 75 р. (без процентов от сделки). Занимает 1-2 дня в неделю. Итого: 4800 в месяц | |
Реклама в Интернете | Баннеры в поисковых системах | 1500 тыс. в месяц. |
Работа с партнерами | Обмен визитками для размещения в офисах строительных, страховых компаний, банковских контор | Оплата работы курьера: 1 час в неделю - 50 р. Сами визитки: 300 р. Итого: 350 р. |
Создание совместных брошюр | Стоимость брошюр делится поровну: 1000 р. за 1000 брошюр (если участвует 3 ваших партнера). | |
Выпуск газеты | 300 р. - 1 экземпляр, в месяц можно распространять 50 шт. Работа курьера, журналиста (2000 р.), верстальщика (500 р.) Итого: 17 500 р. | |
Итого | 58 350 р. | |