30 марта МТС объявит о масштабном ребрендинге, отказавшись от главного символа компании
AG Media30 марта 2023 г. · 5 минут чтения
Полный квадрат с надписью МТС будет использоваться сотовым оператором МТС, а в случае дочерних компаний, например, МТС-Авто, МТС-Музыка и т.д., от него будет отрезан уголок, и на этом “осколке” разместится логотип этого направления. Лозунг компании остается прежним: «Быть лучше с каждым днем».
Бренд МТС был разработан совместно с агентствами Signal (входит в ONY) и BBDO Moscow. Над новой концепцией айдентики работали два агентства — UtterDesign и ONY.
Как пояснил Вячеслав Николаев, после того, как МТС слегка обновила бренд визуально в 2019 году, стало ясно, что этого недостаточно, поэтому потребовался полноценный ребрендинг. Он отметил, что компания в течение некоторого времени экспериментировала, убирая символ яйца с логотипа, оставляя только буквы. По словам Николаева, они провели много исследований, и оказалось, что узнаваемость бренда очень высока — 98%, и клиенты ассоциируют МТС не с яйцом, а просто с красным цветом. Более того, у молодежи, согласно исследованию МТС, яйцо вызывает ассоциацию с чем-то классическим и стабильным, а поскольку предыдущий бренд был запоминающимся, запомнился именно традиционализм. Но сама компания сильно изменилась за последние годы, запустила новые бизнесы и больше не является просто телекоммуникационным оператором, подчеркнул Николаев. В то же время, отвечая на вопрос, ожидает ли МТС, что некоторые пользователи могут покинуть ее после смены бренда, президент группы заверил, что у них нет “приверженцев яйца”.
Исторический экскурс
Компания провела первый полномасштабный ребрендинг в 2006 году, сменив буквы M, T и C с подписью GSM на желтом фоне на белое яйцо с надписью МТС. Новый логотип стал частью единого комплексного бренда группы компаний «Система Телеком» (она была ликвидирована в 2007 году). Московская городская телефонная сеть (МГТС), «Комстар-ОТС» (деятельность прекращена в 2011 году) и MTU-Intel (деятельность также прекращена) получили такое же визуальное решение логотипа, но в другой цветовой гамме.
Компания настаивала на том, что они использовали не яйцо, а «символ в форме яйца». “Визуальное решение, выбранное для сквозного бренда — простой и вечный символ в форме яйца — очень точно раскрывает суть современных технологий: внешняя простота, за которой скрывается захватывающая сложность контента”, — пояснил Леонид Меламед, тогдашний глава МТС.
С 2010 года МТС несколько раз вносила косметические изменения в свой логотип: делала его трехмерным, обновляла шрифты и т.д. Последний раз это было в 2019 году. Затем слоган изменился, вместо прежнего «Ты знаешь, что можешь!» появился «Быть лучше каждый день». Белое яйцо на красном фоне сменилось на красное яйцо на белом фоне. МТС также изменила шрифт. Компания объяснила изменение визуального стиля обновленной стратегией трансформации и разработки новых цифровых продуктов. Стоимость ребрендинга не разглашается.
