Почему россияне стали чаще участвовать в лотереях?

AG Media 9 мая 2023 г.

По словам аналитиков, продажи лотереи в январе—марте этого года оказались заметно выше, чем в эти же месяцы предыдущих лет, на 35% больше первого квартала 2021 года и на 41% к началу допандемийного 2020-го.

Этот рост, возможно, связан с публичным «эффектом выигрышей» и государственным регулированием, повысившим доверие россиян к лотереям. Участники рынка готовы снижать цены, чтобы привлечь еще больше клиентов.

Средний чек на покупку лотерейных билетов также вырос в первом квартале 2023 года. По данным «Чек Индекса», он составил 155 рублей, что на 48% больше, чем в 2022 году. Аналитики объясняют рост среднего чека увеличением числа позиций за одну покупку. По их данным, за одну покупку россияне обычно приобретают около двух лотерейных билетов. Более 70% продаж приходится на онлайн-канал, то есть сайты лотерей или SMS.

В целом, данные свидетельствуют о том, что лотереи становятся все более популярными в России, что может быть интересно для людей, которые занимаются финансовым анализом или следят за тенденциями на рынке.

В России разрешены только государственные лотереи, которые организуют Минфин и Минспорта. Продажи лотерейных билетов предусмотрены целевые отчисления в бюджет для поддержки развития физической культуры и спорта, спорта высших достижений и системы подготовки спортивного резерва.

С момента возникновения государственных лотерей в России монопольное право на распространение лотерейных билетов принадлежало компании «Столото», пока в 2022 году на рынок не вышел еще один оператор лотерей Минфина под брендом «Национальная лотерея». Владельцами «Национальной лотереи» являются структуры ВТБ и президент Международной федерации бокса Умар Кремлев. Сеть точек продаж компании насчитывает более 74 тыс.

В 2021 году отчисления от лотерейной деятельности в бюджет России составили 17,6 млрд руб. Общий объем перечисленных отчислений и сборов в бюджеты разных уровней страны (включая целевые отчисления) от лотерейной деятельности на конец прошлого года составил 37,2 млрд руб. В бюджеты разных уровней России (включая целевые отчисления) отчисления и сборы от проведения лотерей под брендом «Столото» составили 7,5 млрд руб. В настоящее время данные за 2022 год не оглашены публично.

С чем связан рост спроса на лотереи

Популярность лотерей в России растет благодаря ряду факторов. Одним из них являются праздники, которые стимулируют спрос на лотерейные билеты. Новый год, 8 Марта и 23 февраля, а также дни рождения и знаковые даты традиционно приносят лотереям больший доход, поскольку люди активно ищут подарки и различные развлечения.

Еще одним фактором, который влияет на рост продаж, является маркетинговая активность, особенно в интернете и на телевидении, которая привлекает внимание потенциальных покупателей и создает положительный имидж компаний-организаторов.

Также публичный эффект выигрышей оказывает влияние на продажи лотерейных билетов. Информация о победителях широко распространяется через СМИ, что создает эффект лотерейной лихорадки и мотивирует людей играть.

Согласно мнению специалистов, растущая популярность лотерей – результат «эффективного менеджмента» и госрегулирования данного рынка. Кризис, который случился в последнее время, не оказал большого влияния на широкие массы населения, которые составляют основную аудиторию лотерей. Также невысокая стоимость билета способствует тому, что люди, которые раньше не играли, начинают приобретать лотерейные билеты.

Компания «Национальная лотерея» сообщила о продаже более 70 млн лотерейных билетов за последние 12 месяцев. Их доля на рынке менее чем за год активных продаж достигла 10%. У компании также растут продажи, которые почти в два раза выше, чем полгода назад в октябре 2022 года. Средние цены на билеты меняются в зависимости от интересов и запросов игроков. Это позволяет компании делать лотереи более доступными и призы более значимыми.

Сколько государство зарабатывает на лотереях

В 2022 году в России была зафиксирована высокая выручка в сфере продажи лотерейных билетов, особенно у компаний «Столото» и Минспорта. Выручка компании «Столото» выросла на 9,3% и составила 24,6 млрд рублей. Чистая прибыль увеличилась на 44,5% и достигла 839 млн рублей. Компания Минспорта также в лице оператора лотерей получила прибыль — 6,1% год к году до 56,6 млрд рублей. Однако чистая прибыль с

низилась на 70,9% до 39,6 млн рублей. Оператор лотерей Минфина получил в 2022 году 12,5 млрд рублей выручки, что является рекордным показателем для этой компании и приростом в 89,2%. Однако чистая прибыль сократилась на 44,2% до 63,2 млн рублей. Информация о финансовых результатах ООО «Спортивные лотереи» за 2022 год пока не была предоставлена.