Название товара и его значение для успешной торговли

Всем известно изречение: «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Этот принцип максимально точно отражает то, насколько важную роль выполняет грамотное название товара при продвижении его на рынке. Существуют целые тома по маркетингу, в которых описываются принципы и правила, в соответствии с которыми должны подбираться названия для новых товаров и услуг. Название должно легко произноситься и запоминаться, оно должно четко ассоциироваться с основными характеристиками товара, а также быть современным и модным.

Отличным примером раскрученности товаров и брендов являются мировые компании, такие как Coca-Cola, McDonald’s, General Motors и так далее. Названия большинства из них известны практически всем, поскольку грамотная маркетинговая политика, проведенная когда-то, сделала торговые марки этих компаний всемирно известными. Важно подчеркнуть, что название товара играет важную роль при позиционировании его среди определенной категории населения. Так, к примеру, новые стройматериалы лучше называть так, чтобы они ассоциировались со строительными и ремонтными работами. Можно заметить, что правильные названия компаний во многом способствуют оперативному выходу на новые рынки сбыта, а также привлечению новых клиентов, поэтому при создании собственной фирмы этому вопросу также очень важно уделить особое внимание.


При анализе покупательской способности, а также выявлении предпочтений потенциальных клиентов следует периодически проводить опрос населения, благодаря которому можно получить объективную информацию о востребованности того или иного товара. Реализацией товаров народного потребления занимаются многие дистрибьюторские компании, каждая из которых выпускает товары и под своей торговой маркой. Между прочим, далеко не все люди знают, что это такое и часто задают вопрос, что такое торговая марка товара? Нужно знать, что ТМ представляет собой оформленный оригинальным образом и отличный от всех остальных знак торговой фирмы или предприятия, который размещается на продаваемых товарах в качестве отличительного символа компании.


Под своим логотипом компания может придумать такое название товара, которое посчитает нужным, и оно будет способствовать укреплению положения компании на рынке. Именно поэтому стало возможным появление огромного ассортимента товаров, многие из которых отличаются между собой только названием. Правда, следует знать, что просто копировать товар и изменить его марку явно недостаточно, поскольку для того, чтобы заинтересовать современных потребителей, следует в обязательном порядке добавить в выпускаемую продукцию свою «изюминку». В таком случае ваш товар станет эксклюзивным, и шансы на стремительное распространение и быстрое завоевание популярности среди населения резко возрастут.

Секрет успешной реализации определенного товара заключается не только в его востребованности и раскрутке. Немаловажную роль играет, конечно же, и его качество, поскольку от этого напрямую зависит дальнейшее расширение рынка сбыта. Название товара должно гармонично дополнять основные его характеристики, перекликаясь с его свойствами и назначением. Хорошим примером этого могут стать детские товары, в названиях которых часто фигурируют слова «малыш», «агу», карапуз», и так далее. Каждому человеку сразу же из названия становится понятно, что товар предназначен для детей, что дополнительно способствует запоминаемости бренда и вовлечению клиента в число потенциальных потребителей.

Подводя итоги, следует особо подчеркнуть, что к названию товара ни в коем случае нельзя подходить поверхностно, поскольку оно играет порой решающую роль именно на первом этапе продвижения товара, когда человек знакомится с ним. Многочисленные социологические исследования подтверждают тот факт, что первая покупка какого-либо нового товара делается исходя из того, понравилось ли человеку название новой продукции.

Показатели ассортимента. Группы и наименования товаров
Товароведческие характеристики включают в себя множество методов классификации товара, но одним из важнейших принципов сортировки является характеристика ассортимента. Базовые индексы помогут определить показательные отличия между товарами различных ...
далее
Узнаем как назвать фирму: примеры названий
Удачное название отражает ценность предприятия и его продукции в сознании клиентов. Как назвать фирму? Примеры успешных фирменных имен помогут оценить современное значение нейминга.
далее
Маркировка товара и упаковка. Требования к маркировке товара. ...
В статье раскрывается понятие маркировки и упаковки товара, видов маркировки, сферы применения. Рассказывается о порядке нанесения маркировки, а также об ответственности за несоблюдение правил в этой сфере, а также о том, что нужно знать о ...
далее
Коды ТН ВЭД ТС - основы составления и классификации
Прочитав данную статью, вы будете знать за что отвечают Коды ТН ВЭД ТС и как их верно читать. К тому же вы поймёте принципы классификации и составления этих кодов.
далее
Коды ТН ВЭД ТС - основы составления и классификации
Торговая марка - это основа бренда
В наши дни массового потребления товаров, многочисленных мелких и крупных маркетов, всевозможного рода производителей, фирменных знаков, то и дело мелькающих перед глазами, норовящих попасть в поле нашего зрения с витрин, плакатов, сити-лайтов, телеэкранов, очень легко запутаться в основных категориях современной потребительской системы.
далее
Торговая марка - это основа бренда
Цифровые коды страны происхождения. Что это такое и зачем они нужны?
Цифровые коды страны происхождения дают возможность идентифицировать, где был изготовлен или переработан товар.
далее
Цифровые коды страны происхождения. Что это такое и зачем они нужны?
Терминология графического дизайна: что это - эмблема?
"Эмблема", "логотип", "знак", "символ" – многие слышали эти слова и активно используют в своей речи. Но при этом мало кто знает правильное их значение, и в каких случаях будет уместным употребление этих слов. Что такое эмблема и знак? Почему знаком называют изображение-логотип? Как правильно понять заказчика и сделать именно то, что нужно? В этой статье мы разберем значение слова "эмблема" и правильное его употребление. Также мы рассмотрим опреде
далее
Терминология графического дизайна: что это - эмблема?
Названия ООО: примеры. Узнаем как придумать красивое оригинальное название для фирмы
Если вы решились на создание своей фирмы, особое внимание следует уделить его названию, поскольку, как говорят, как ты лодку назовешь, так она и поплывет. К этому моменту нужно подходить очень ответственно.
далее
Названия ООО: примеры. Узнаем как придумать красивое оригинальное название для фирмы